La région Souss-Massa, joyau du sud marocain, s’apprête à écrire un nouveau chapitre de son histoire touristique. Avec un investissement conséquent de 15 millions de dirhams et une équipe dirigeante renouvelée à la tête de son Conseil Régional du Tourisme (CRT), Agadir et ses environs affichent des ambitions claires : consolider leur position de destination phare et explorer de nouveaux horizons.
Un Nouveau Cap pour le CRT Agadir Souss-Massa
Le Conseil Régional du Tourisme (CRT) d’Agadir Souss-Massa entame une nouvelle ère, portée par une direction fraîchement élue et des objectifs ambitieux. À l’issue de l’assemblée générale ordinaire élective du mercredi 21 octobre, Abdelhak Chahli a été unanimement désigné pour présider l’instance sur le mandat 2026-2029. Fort de son expérience en tant que président de l’Association régionale de l’industrie hôtelière d’Agadir Souss-Massa (ARIH-ASM) et vice-président de la Fédération nationale de l’industrie hôtelière (FNIH), M. Chahli apporte une connaissance approfondie des enjeux locaux et nationaux du secteur.
Le nouveau bureau exécutif, composé de 14 membres incluant le président, reflète la diversité et la richesse des acteurs de la chaîne touristique régionale. Il est à noter la présence significative de deux femmes à des postes clés, signe d’une volonté d’inclusion et de modernisation. Abdelhalim El Aidi, directeur général de HC Travel, assume la fonction de président délégué. Les trois vice-présidences sont attribuées à Amine Bouslikhane (Villat Iimoune), Abdelhakim Sabri (Auberge Zolado) et Mohamed Ali Bouhjra (Golden Beach). Le secrétariat général est confié à Brahim Ouakhir (BO Voyage), épaulé par Fatim Zahra Tabit (Riu Tikida). La trésorerie générale est assurée par Najoua Barioul Alaoui, directrice de l’hôtel Zephyr, avec Nawfal Falaki (Riu Tikida) comme trésorier adjoint. Enfin, Hicham Souiri (Hôtel Argana), Fouad Berrada (Hôtel Anezi), Romain Jadot (Fairmont Taghazout Bay) et Aziz Niama (Riad Niama) complètent l’équipe en tant qu’assesseurs, tandis que Yassir Chahmat représente les Conseils Provinciaux du Tourisme (CPT). Cette équipe hétérogène est désormais chargée de transformer les aspirations régionales en initiatives concrètes, dans un environnement touristique en pleine mutation, caractérisé par une concurrence accrue et une dynamique aérienne en constante évolution.
Un Soutien Financier Robuste pour une Visibilité Accrue
Pour concrétiser cette vision ambitieuse, le CRT bénéficie d’un appui financier significatif. Une convention, signée avec la Région Souss-Massa et d’une durée d’un an renouvelable, alloue une enveloppe de 15 millions de dirhams. Ce financement stratégique est assorti d’objectifs opérationnels clairs, visant à dynamiser la promotion de la destination.
Des Objectifs Stratégiques pour un Rayonnement International
- Événementiel : Contribuer à l’organisation d’au moins dix grands événements touristiques chaque année, pour attirer et divertir les visiteurs.
- Promotion ciblée : Mener un minimum de vingt opérations annuelles dédiées à la promotion, à la valorisation du territoire et à des tournées promotionnelles stratégiques.
- Présence internationale : Assurer une participation active de la région à au moins quatre salons internationaux majeurs, afin de renforcer sa visibilité sur la scène mondiale.
L’objectif primordial est de consolider la notoriété d’Agadir Souss-Massa sur ses marchés traditionnels tout en identifiant et développant de nouveaux bassins de clientèle. Parallèlement, le CRT s’engage à renforcer les liens commerciaux avec les tour-opérateurs et les prescripteurs de voyages, maillons essentiels de la chaîne touristique. Cette stratégie intégrée vise une augmentation tangible des arrivées et des nuitées hôtelières, ainsi qu’une meilleure valorisation de l’offre touristique régionale dans son ensemble. Le défi pour la nouvelle équipe sera d’orchestrer ces différentes composantes – promotion commerciale, attractivité territoriale et accessibilité aérienne – en une synergie efficace et cohérente.
L’Envol Aérien : Un Pilier de la Stratégie Touristique
La connectivité aérienne se positionne comme un enjeu capital pour le nouveau mandat du CRT, étant un catalyseur essentiel de la croissance touristique. L’aéroport Agadir-Al Massira, déjà une plateforme majeure du Royaume, confirme cette tendance par des chiffres éloquents.
Performances du Trafic Aérien : Une Croissance Soutenue
Les récentes données de l’Office National des Aéroports (ONDA) révèlent une dynamique positive :
- Septembre 2026 : 291 941 passagers accueillis, soit une augmentation de 6% par rapport aux 275 414 passagers de septembre 2025.
- Trafic cumulé (fin septembre) : Un total impressionnant de 2 790 578 passagers, marquant une hausse de 8,45% par rapport aux 2 573 150 de l’année précédente.
- Mouvements aériens : Une progression de 2,82% en septembre (1 968 mouvements) et de 8,19% sur les neuf premiers mois de l’année (19 041 mouvements).
Ces statistiques attestent d’une intensification notable de l’activité aéroportuaire, soulignant l’impératif d’une synergie parfaite entre les initiatives de promotion touristique et le développement de l’offre aérienne. Le rôle du CRT ne se limite pas à observer cette croissance, mais à la stimuler en assurant une fréquentation touristique constante tout au long de l’année et en diversifiant les marchés émetteurs.
Agadir Souss-Massa : Une Connectivité Internationale en Expansion
La destination Agadir Souss-Massa voit sa connectivité internationale se renforcer considérablement, ouvrant la voie à de nouvelles opportunités de marché.
Des Lignes Aériennes Stratégiques pour la Diversification
- Francfort-Agadir avec Discover Airlines : L’inauguration de cette liaison directe sans escale facilite l’accès depuis l’Allemagne, un marché européen de premier plan, et promet d’intensifier les flux touristiques.
- Retour de Finnair sur Agadir-Helsinki : Après une longue absence, la compagnie finlandaise Finnair reprendra ses vols hebdomadaires entre Agadir et Helsinki d’octobre 2026 à fin avril 2027. Cette excellente nouvelle ouvre des perspectives prometteuses sur les marchés nordiques, très prisés pour les séjours hivernaux.
- Extension de l’offre Ryanair
: Ryanair a également annoncé l’ajout de huit nouvelles liaisons entre le Maroc et diverses villes européennes pour son programme hiver 2026, contribuant à une connectivité accrue pour l’ensemble du Royaume.
Le développement de ces dessertes directes est un enjeu stratégique majeur pour Agadir Souss-Massa. Il vise à simplifier l’accès à la région, à soutenir l’activité des infrastructures touristiques et à consolider les partenariats avec les opérateurs des marchés émetteurs. Le nouveau bureau du CRT aura pour mission cruciale d’harmoniser ces efforts de promotion avec les opportunités offertes par cette évolution positive de l’offre aérienne. Fort d’un budget promotionnel dédié, d’objectifs opérationnels clairement définis et d’un trafic aéroportuaire en pleine croissance, ce nouveau mandat s’annonce sous les meilleurs auspices pour le tourisme régional.
Par Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO
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