La Diyafa : L’Âme de l’Accueil Marocain Propulse le Tourisme National vers de Nouveaux Horizons
Rabat est actuellement le théâtre d’un événement d’envergure, la « Diyafa Celebration Week », une initiative majeure dédiée à la mise en lumière de l’hospitalité marocaine. Conçue comme une plateforme de référence pour la valorisation du patrimoine immatériel du Royaume, cette semaine spéciale réunit l’ensemble de l’écosystème touristique autour d’un objectif commun : ériger la « Diyafa » en un levier stratégique incontournable pour le développement du secteur.
L’Hospitalité Marocaine : Plus qu’un Héritage, un Standard d’Excellence
Lors de l’inauguration de cette édition, Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, a souligné avec force que la « Diyafa » marocaine transcende le simple cadre d’un héritage culturel. Elle s’affirme désormais comme un véritable standard d’excellence et un atout de différenciation majeur sur la scène touristique internationale. Cette vision s’inscrit pleinement dans la feuille de route touristique 2023-2026, qui opère un virage stratégique audacieux, passant d’une logique de « destination » à une logique d' »expérience » pour le visiteur.
Une Dynamique Touristique Historique et des Ambitions Renforcées
La ministre a également rappelé les performances exceptionnelles du secteur. Le Maroc a franchi un cap historique en accueillant près de 20 millions de touristes en 2025 (objectif ambitieux ou projection basée sur la croissance actuelle), générant des recettes en devises colossales de 138 milliards de dirhams (MMDH). Cette dynamique positive s’est traduite par la création de 90 000 nouveaux emplois, portant le nombre total de professionnels du tourisme à près de 900 000 personnes, témoignant de la vitalité et de l’importance socio-économique du secteur.
Innovation et Formation : Les Clés de la Pérennité de la Diyafa
Face aux défis de la mondialisation et à la tendance à la standardisation, Fatim-Zahra Ammor a lancé un appel vibrant à l’innovation. Il est impératif de réinventer les codes de la « Diyafa » pour préserver son authenticité tout en l’adaptant aux attentes contemporaines. La relève, c’est-à-dire la nouvelle génération de professionnels, joue un rôle central dans la pérennisation de ce patrimoine précieux.
De son côté, Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), a insisté sur la nécessité d’instaurer une « culture de la célébration ». Il s’agit de reconnaître et de saluer les efforts constants des acteurs de l’industrie, rappelant que l’hospitalité est bien plus qu’une facette du tourisme ; elle englobe un ensemble de compétences fondamentales telles que la communication, la créativité et le leadership.
La « Diyafa Celebration Week » : Un Tremplin pour l’Avenir
Organisée conjointement par le ministère de tutelle, la CNT et l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), la « Diyafa Celebration Week » intervient à un moment crucial. Portée par une dynamique de croissance exceptionnelle et la mise en œuvre rigoureuse de la feuille de route stratégique 2023-2026, cette initiative s’inscrit également dans la préparation proactive du Royaume à accueillir des événements d’envergure mondiale. Une mobilisation générale est ainsi requise pour hisser les standards de l’accueil et de la formation à la hauteur des grandes ambitions affichées par le Maroc sur la scène internationale.
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