Le dynamisme touristique d’Agadir ne faiblit pas. Après un premier semestre 2026 déjà prometteur, marqué par une progression significative des arrivées (+5,56%) et des nuitées (+8,54%), la capitale du Souss-Massa a consolidé cette trajectoire ascendante en juillet. Les chiffres sont éloquents : une hausse de 2,58% des arrivées et de 3,28% des nuitées, portant le taux d’occupation à un solide 68%. L’horizon d’août s’annonce tout aussi radieux, avec des réservations affichant déjà complet pour l’ensemble des établissements hôteliers et des locations. Sur les sept premiers mois de l’année, la destination a accueilli 881 372 visiteurs dans ses hôtels classés, soit une augmentation de 5,04%, générant plus de 3,7 millions de nuitées, en progression de 7,60%. Cette embellie concerne l’intégralité de l’offre hôtelière classée, incluant Agadir, Taghazout, Aourir et Imi Ouaddar, comme le révèle le dernier rapport du Conseil Régional du Tourisme (CRT) du Souss-Massa.
Un mois de juillet record et un août déjà complet
Le mois de juillet 2026 a vu Agadir accueillir 149 000 arrivées, surpassant les 145 256 de l’année précédente, soit une croissance de 2,58%. Les nuitées ont également enregistré une belle performance, atteignant 652 782, en hausse de 3,28%. Cette période est traditionnellement marquée par une forte affluence du marché britannique, tandis que les flux nationaux se concentrent davantage sur le mois d’août. Le taux d’occupation moyen a légèrement progressé, passant de 67,58% à 68,02% (+0,66 point), et la durée moyenne de séjour (DMS) s’est établie à 4,38 jours, contre 4,35 jours en 2025, signe d’une attractivité croissante.
Performances des marchés émetteurs en juillet
L’analyse des marchés pour le seul mois de juillet révèle une dynamique contrastée. Le marché britannique a brillé avec une croissance robuste de 9,18%, totalisant 32 671 arrivées. En revanche, le marché national a connu un léger fléchissement de 1,92%, avec 59 976 visiteurs. Le marché français a également enregistré un repli de 14,07% des arrivées pour ce mois, s’établissant à 19 881 touristes.
Agadir : Une Trajectoire de Croissance Confirmée sur le Long Terme
La consolidation des performances touristiques d’Agadir sur les sept premiers mois de 2026 atteste d’une trajectoire de croissance solide, observée depuis plus de trois ans. La destination a accueilli un total impressionnant de 881 372 touristes, marquant une progression de 5,04% par rapport à la même période en 2025. Cette dynamique laisse présager que la barre symbolique du million de visiteurs sera franchie pour la deuxième année consécutive dès le mois d’août 2026.
L’augmentation est encore plus frappante au niveau des nuitées, qui ont dépassé les 3,797 millions, soit une hausse de 7,60% comparativement aux 3,529 millions de l’année précédente. Ce gain de 268 273 nuitées souligne la capacité d’Agadir à prolonger le séjour de ses visiteurs, en partie grâce à l’amélioration de la connectivité aérienne. La durée moyenne de séjour (DMS) cumulée s’est d’ailleurs allongée, passant de 4,21 jours en 2025 à 4,31 jours en 2026. Le taux d’occupation moyen sur cette période a également franchi un cap significatif, s’établissant à 66,56%, soit une progression de 4,53 points par rapport à l’année dernière. Ces signaux positifs confirment la pérennité de l’activité touristique, soutenue par une stratégie efficace de diversification des marchés émetteurs et le renforcement des liaisons aériennes, notamment avec le Royaume-Uni.
Les Marchés Émetteurs : Le Royaume-Uni en Tête, la Pologne Confirme son Essor
L’analyse détaillée des marchés émetteurs sur les sept premiers mois de l’année met en lumière des performances solides pour les piliers traditionnels de la destination. Le Royaume-Uni s’affirme comme le leader incontesté en termes de volume de nuitées avec 1,236 million d’unités (+10,64%), fruit de 215 232 arrivées (+5,89%). Le marché national demeure le premier pourvoyeur de touristes en volume d’arrivées avec 240 706 nationaux (+4,16%), générant 616 341 nuitées (+2,80%).
La Pologne se distingue par une performance remarquable dans le top 5, affichant une croissance spectaculaire de 48,71% des arrivées (58 393 touristes) et de 45,19% des nuitées (220 497), consolidant ainsi son statut de nouveau marché stratégique pour Agadir. Le marché français, malgré un léger recul de 2,40% des arrivées (157 809 touristes), compense par une augmentation de 3,63% de ses nuitées (782 214), témoignant d’un allongement significatif de la durée de séjour de ses ressortissants. Enfin, l’Allemagne maintient sa progression constante avec 43 153 arrivées (+3,29%) et 244 095 nuitées (+4,98%). D’autres marchés européens, tels que la Belgique, l’Espagne et les Pays-Bas, contribuent également à cette dynamique positive.
L’Hôtellerie Cinq Étoiles, Moteur de la Croissance et Durée de Séjour Prolongée
Sur les sept premiers mois de 2026, l’hôtellerie de luxe s’impose comme le fer de lance de la croissance à Agadir. Les établissements cinq étoiles ont enregistré une hausse spectaculaire de 27,35% des arrivées, accueillant 241 939 clients, et une progression de 30,30% des nuitées, atteignant 1 186 834. Leur taux de fréquentation a bondi de 56,42% à 73,52%, confirmant l’attrait pour le segment haut de gamme.
Les hôtels quatre étoiles affichent une croissance plus modérée des arrivées (+1,53% avec 223 801 touristes) mais maintiennent un volume de nuitées conséquent de 1 010 905, avec un taux d’occupation de 70,70%. Les catégories inférieures présentent des résultats nuancés : les trois étoiles connaissent une stagnation des arrivées (+0,70%), tandis que les deux étoiles bénéficient d’un regain d’intérêt notable (+7% d’arrivées et +2,94% de nuitées). Les villages touristiques, bien qu’enregistrant une baisse de 11,67% des arrivées (159 243), conservent un volume important de 880 994 nuitées. Les résidences hôtelières voient leurs arrivées augmenter de 3,52% (129 019), malgré un léger recul des nuitées (-1,36%).
Globalement, le secteur hôtelier (de 1 à 5 étoiles) a généré 2 509 707 nuitées sur cette période, soit une augmentation de 12,55% par rapport à 2025.
La fidélité des visiteurs et l’allongement des séjours
La durée moyenne de séjour (DMS) par nationalité offre un aperçu précieux du comportement des visiteurs. Les Britanniques se distinguent comme les plus fidèles, avec une DMS de 5,75 jours sur le cumul des sept mois, suivis de près par les Allemands (5,66 jours) et les Belges (5,44 jours). Un fait marquant est l’allongement du séjour moyen des Français, passant de 4,67 jours en 2025 à 4,96 jours en 2026. Le marché polonais, quant à lui, maintient une DMS stable de 3,78 jours, soulignant l’efficacité des stratégies de rétention et d’attractivité mises en œuvre par la destination Agadir.
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