Berlin, capitale vibrante du tourisme mondial, est le théâtre cette semaine de la 60ème édition du prestigieux Salon international du tourisme (ITB Berlin). Du 3 au 5 mars 2026, le Parc des Expositions accueille près de 6 000 exposants et plus de 170 destinations. Au cœur de cette effervescence, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie une stratégie d’envergure, affirmant sa détermination à consolider et dynamiser la présence du Royaume sur le marché allemand, un pilier essentiel de sa croissance touristique.
Une Alliance Stratégique Public-Privé pour l’Ambition Marocaine
Sous l’impulsion d’Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, et avec le soutien affirmé de Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), la délégation marocaine incarne une synergie exemplaire entre les sphères publique et privée. Cette collaboration étroite est le gage d’une accélération des initiatives visant à capter une part toujours plus significative de la clientèle allemande.
Un Pavillon Immersif et une Présence Record
L’engagement de l’ONMT se matérialise par un pavillon spectaculaire de plus de 1 000 m², conçu comme une véritable invitation au voyage. Plus de 140 professionnels du tourisme marocain y sont mobilisés, prêts à présenter la richesse et la diversité des expériences offertes par le Royaume. Sept de ses régions sont mises en lumière, avec un accent particulier sur l’Oriental, Fès-Meknès et Souss-Massa, soulignant la profondeur culturelle et la variété des paysages marocains. L’objectif est clair : renforcer la commercialisation, attirer de nouveaux visiteurs et solidifier les partenariats existants.
Connectivité Aérienne : Le Ciel S’Ouvre au Maroc
Conscient de l’importance cruciale de l’accessibilité, l’ONMT a orchestré une série d’actions structurantes en matière de connectivité aérienne. En marge du salon berlinois, des accords stratégiques ont été scellés avec des géants allemands tels que Condor, Eurowings et Discover Airlines. Ces ententes visent à augmenter significativement les capacités sur les liaisons existantes et à inaugurer de nouvelles routes vers des destinations marocaines au potentiel touristique prometteur.
Royal Air Maroc en Première Ligne
La compagnie nationale Royal Air Maroc (RAM) ne reste pas en reste et amplifie sa programmation vers l’Allemagne. En plus de la récente liaison Casablanca-Munich, de nouvelles lignes directes relieront désormais Nador à Francfort et Düsseldorf. Ces initiatives conjointes se traduisent par une augmentation globale impressionnante de 34 % des capacités aériennes pour la saison 2025-2026, un signal fort de l’attractivité croissante du Maroc.
Stratégie de Distribution : Des Partenariats Clés pour une Croissance Durable
Au-delà de l’aérien, l’ONMT mise sur une distribution optimisée. L’alliance historique avec TUI, acteur majeur du tourisme, est non seulement consolidée mais renforcée. Un moment phare de l’ITB 2026 a été la signature d’un partenariat stratégique avec Der, le deuxième plus grand tour-opérateur allemand. Cet accord ambitieux fixe un objectif de croissance de 25 % sur les trois prochaines années, illustrant la volonté de l’Office d’ancrer le développement touristique du Maroc dans une perspective de long terme.
Un Marché Allemand en Pleine Expansion
Ces efforts s’inscrivent dans un contexte de marché particulièrement favorable. L’année 2025 a vu le Maroc accueillir plus de 930 000 touristes allemands, marquant une progression notable de 11 % par rapport à l’année précédente. L’Allemagne se positionne ainsi comme le septième marché émetteur pour le Royaume, contribuant à hauteur de 5 % aux arrivées internationales. Ce dynamisme confirme le rôle stratégique de l’Allemagne dans la diversification des flux touristiques marocains.
À travers cette offensive globale menée à Berlin, l’ONMT réaffirme son approche résolument proactive. En intensifiant la connectivité, en sécurisant des partenariats de distribution solides et en valorisant la richesse de ses territoires, le Maroc se positionne pour transformer sa performance actuelle en un levier de leadership durable sur le marché allemand. L’avenir du tourisme marocain en Allemagne s’annonce radieux.
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