Celio se réinvente : L’icône du prêt-à-porter masculin se lance à la conquête de la mode féminine
Un vent de changement souffle sur l’univers du prêt-à-porter français. Celio, l’enseigne emblématique du vestiaire masculin depuis sa fondation en 1978, vient d’annoncer un virage stratégique majeur : le lancement officiel de « Celio Women ». Cette nouvelle marque, entièrement dédiée à la mode féminine, marque l’entrée du groupe dans l’ère du commerce mixte, une évolution audacieuse révélée ce 2 mars.
Une transition préparée et ambitieuse
De « be camaïeu » à « Celio Women » : une évolution naturelle
Loin d’être une incursion improvisée, cette diversification s’appuie sur une expérience déjà concluante. En effet, Celio avait déjà posé les jalons de sa présence féminine avec la ligne « be camaïeu », inaugurée en 2024 suite au rachat de l’enseigne Camaïeu en 2022. Cette première initiative a démontré son potentiel, générant déjà 30% du chiffre d’affaires dans les points de vente qui l’ont adoptée. Fort de ce succès, Celio franchit désormais une étape supérieure en créant une marque à part entière, affirmant ainsi sa volonté de s’imposer durablement sur le marché féminin.
Un déploiement stratégique et progressif
Le déploiement de « Celio Women » débutera modestement mais avec une vision claire. Dans un premier temps, 27 magasins en France accueilleront cette nouvelle collection. Parmi eux, 19 seront des espaces mixtes, offrant aux clients la possibilité de découvrir simultanément les collections homme et femme sous un même toit, favorisant une expérience d’achat unifiée et moderne. Les ambitions ne s’arrêtent pas là : Celio vise 30 magasins mixtes d’ici la fin 2026, avec un objectif encore plus audacieux de dépasser les 100 points de vente hybrides à l’horizon 2030. Actuellement, l’enseigne compte 517 magasins à travers le monde, dont 289 sur le territoire français, offrant un solide maillage pour cette expansion.
Une stratégie de croissance consolidée
Un acteur majeur du prêt-à-porter français
Cette initiative intervient alors que Celio maintient une position enviable sur son marché historique. Selon le dernier baromètre Worldpanel by Numerator, l’enseigne se positionne comme le deuxième acteur du prêt-à-porter masculin en France, juste derrière Intersport et devançant des concurrents comme Jules/Brice. Une preuve de la solidité de ses fondations et de la confiance de sa clientèle masculine.
Des résultats financiers robustes pour soutenir l’expansion
Sur le plan économique, l’année 2025 s’est avérée fructueuse pour le groupe. Celio a enregistré un chiffre d’affaires de 449 millions d’euros en France, couronné par un bénéfice net de 56 millions d’euros. À l’échelle internationale, la performance est tout aussi impressionnante, avec un chiffre d’affaires global atteignant 680 millions d’euros, soit une progression notable de 8 à 9%. Ces chiffres solides offrent à Celio les moyens de ses ambitions et la capacité d’investir dans cette nouvelle aventure féminine.
Capitaliser sur l’expérience et viser de nouveaux horizons
Le lancement de Celio Women n’est pas qu’une simple extension de gamme ; c’est une stratégie pensée pour consolider la croissance de l’enseigne et élargir significativement sa base clientèle. En s’appuyant sur les enseignements tirés de l’intégration réussie de Camaïeu, Celio entend reproduire et amplifier ce succès, en proposant une offre féminine pertinente et attractive. L’objectif est clair : devenir une référence incontournable de la mode pour tous, hommes et femmes, en France et au-delà.
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