Youness Bouchida : L’Élan Audacieux du Made in Morocco à la Conquête du Monde
Dans le panorama dynamique de l’entrepreneuriat marocain, certains parcours se distinguent par leur audace et leur vision. Celui de Youness Bouchida en est un exemple éclatant. Ce natif de Fès, imprégné des valeurs du terroir, a su transformer sa passion pour le « Made in Morocco » en un véritable moteur de rayonnement international. À travers son initiative, il propulse la création et l’innovation nationale sur la scène mondiale, offrant une visibilité inédite aux talents marocains.
De Casablanca à Kuala Lumpur : Un Parcours International au Service du Maroc
Né à Fès en 1988, Youness Bouchida a forgé ses premières inspirations dans l’effervescence culturelle de Casablanca, où la mode était une composante essentielle du quotidien. Son chemin le mène ensuite à Toulouse, en France, où il obtient son diplôme de l’ISEG en communication, marketing et digital. C’est lors d’un stage révélateur chez Maroc Export (aujourd’hui AMDIE) que sa vocation prend forme : celle de promouvoir le savoir-faire marocain à l’international, en puisant dans son expertise du design et de la mode pour incarner le « soft power » du royaume.
Son parcours est jalonné d’expériences enrichissantes : après un passage à Kuala Lumpur, il rejoint BNP Paribas (BMCI) au Maroc, puis retourne en France pour un MBA en digital. Il intègre ensuite Accor Hotels avant de collaborer avec Who’s Next, le salon international de la mode féminine, où il développe des applications de rencontres B2B. C’est cette immersion qui lui fait prendre conscience du potentiel inexploité de la création marocaine.
Initiative Audace : Un Tremplin pour l’Innovation Marocaine
La crise sanitaire, loin de freiner son élan, a été un catalyseur pour Youness Bouchida. C’est durant cette période qu’il fonde sa première structure en France, rapidement suivie d’une seconde au Maroc : Initiative Audace. Plus qu’un simple incubateur, cette entreprise est devenue un véritable accélérateur pour l’exportation des marques marocaines établies. Son objectif est clair : « faire rayonner la mode et le design marocain comme industries créatives du Maroc à l’international ».
En tant que président de la commission mode et design à la Fédération des industries culturelles et créatives (FICC) de la CGEM, Youness Bouchida met un point d’honneur à soutenir l’entrepreneuriat féminin. Il accompagne les créatrices pour qu’elles développent une posture managériale solide, leur permettant de dialoguer avec des acheteurs internationaux et de prendre confiance en leur capacité à contribuer au rayonnement du Maroc.
L’Authenticité et le Savoir-Faire au Cœur de la Stratégie
La vision de Youness Bouchida repose sur des valeurs fondamentales : l’authenticité et le travail artisanal. Il sélectionne des marques qui non seulement rémunèrent équitablement leurs artisans et les déclarent à la CNSS, mais qui incarnent également cette régularité dans la création. Pour lui, la juste répartition de la valeur est primordiale : « que les acheteurs achètent au prix juste, que les créateurs vendent au prix juste et paient aussi au prix juste ».
L’entrepreneur insiste sur le fait que le « Made in Morocco » ne se limite pas au luxe ostentatoire, mais réside dans la richesse de son savoir-faire ancestral et l’accueil chaleureux de ses multiples cultures régionales. Cette authenticité est un atout majeur pour se distinguer sur les marchés internationaux.
Partenariats Stratégiques et Expansion Internationale
Pour concrétiser cette ambition, Youness Bouchida s’appuie sur un réseau solide de partenaires. Au niveau national, la Fondation Hiba joue un rôle clé, notamment lors du Forum des industries culturelles et créatives du Maroc (FOMICC), où des designers marocains rencontrent acheteurs et presse internationaux, créant une dynamique essentielle pour le secteur.
L’initiative dépasse les frontières grâce au soutien de figures emblématiques comme Madame Nathalie Dufour, fondatrice du prestigieux Prix de l’ANDAM à Paris, qui agit comme marraine et guide. Des programmes de promotion sous le concept de « Destination créative » ont déjà eu lieu à Rabat et Marrakech, et se sont étendus à l’international. À Riyad et Abu Dhabi, avec l’appui du gouvernement et du groupe Chalhoub, des créateurs marocains ont exposé leurs œuvres aux côtés de maisons de renom telles que Jacquemus, Dior et Givenchy, lors d’une vente spéciale Ramadan au Tryano Abu Dhabi.
Fort de ces succès, Youness Bouchida envisage déjà les prochaines étapes de cette percée internationale, avec des éditions à venir à Dubaï et un retour à Marrakech, confirmant ainsi son engagement à faire du « Made in Morocco » une référence mondiale de l’audace et de l’innovation.
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