Mondial 2030 : L’Ambition Transcontinentale d’un Tourisme Sans Frontières

Mondial 2030 : L’Ambition Transcontinentale d’un Tourisme Sans Frontières

Alors que l’horizon 2030 se dessine, la question cruciale résonne dans les sphères économiques et touristiques du Maroc, de l’Espagne et du Portugal : comment transformer la ferveur d’une Coupe du Monde en un catalyseur de prospérité durable ? Loin de se contenter d’un événement ponctuel, les acteurs majeurs du tourisme et du divertissement de ces trois nations s’unissent pour esquisser une feuille de route ambitieuse, visant à ériger une destination « sans frontières » capable de rayonner bien au-delà du coup de sifflet final. Les prémices de cette vision se manifestent déjà, avec une augmentation notable des arrivées touristiques espagnoles dès 2024, signe que le Mondial a déjà commencé.

Dépasser l’Éphémère : Le Défi de l’Héritage Durable

L’ombre d’un événement spectaculaire mais sans lendemain plane souvent sur les grandes manifestations sportives. Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), a lucidement articulé cette « crainte légitime : celle que cet événement ne demeure qu’un temps fort ponctuel, sans héritage durable ». Une appréhension partagée, mais que les professionnels réunis lors du Forum d’affaires Maroc-Espagne-Portugal à Salé s’engagent à dissiper par des actions concrètes et une stratégie à long terme. L’objectif est clair : faire du Mondial 2030 un tremplin pour deux décennies de développement partagé.

Le Coup d’Envoi Donné Bien Avant 2030

La CNT, loin d’attendre la dernière minute, a déjà enclenché une offensive stratégique. En 2024, l’invitation du congrès des agents de voyages espagnols au Maroc a porté ses fruits, générant une hausse de 12% des arrivées de touristes ibériques. « Cela démontre une chose simple mais essentielle : il suffit parfois de se rencontrer, de dialoguer et de créer des occasions d’échange pour générer des résultats tangibles », a souligné Hamid Bentahar. Cette dynamique se poursuit en 2025 avec les agents de voyages portugais, et s’étend à la sphère technologique. L’initiative « Iberia–Morocco Startup Connect 2030 » a réuni à Rabat institutions, investisseurs et entrepreneurs pour explorer les synergies en matière de coopération technologique, notamment dans le secteur du tourisme. Des startups marocaines de la travel tech sont d’ailleurs prêtes à concourir au Portugal, proposant des solutions innovantes. La mobilisation est palpable, comme en témoigne la présence triplée des professionnels marocains au salon FITUR de Madrid, passant de 100 à plus de 300 cette année. Une preuve irréfutable que les opérateurs marocains sont déjà pleinement engagés vers l’échéance de 2030.

Du Pic Éphémère au Plateau de Prospérité : Une Stratégie Visionnaire

Younes Boumahdi, vice-président de la Fédération des Industries Culturelles et Créatives (FICC), met en garde contre le « piège des méga-événements : un pic spectaculaire… suivi d’une retombée brutale ». Le Maroc, l’Espagne et le Portugal entendent déjouer ce scénario en transformant ce pic en un « palier, un socle durable de développement touristique, culturel et créatif ». Sa vision se décline en trois phases essentielles :

• Avant 2030 :

  Créer des parcours culturels intégrés, répondant à l’attente du « touriste contemporain [qui] ne se contente plus d’une liste de monuments à visiter. Il recherche une histoire, une narration, une immersion ».

• Pendant la compétition : Générer de la valeur bien au-delà des 90 minutes de jeu, en capitalisant sur les moments « avant le match, après le match, le soir, le lendemain, et surtout au moment où le visiteur décide de prolonger son séjour… ou de partir ».
• Après 2030 : Transformer les infrastructures sportives en industries pérennes, assurant leur vitalité économique et culturelle sur le long terme.

Les Stades de Demain : Des Centres de Coûts aux Pôles de Richesse

La pérennité des infrastructures est au cœur de cette ambition. Younes Boumahdi est formel : « Un stade qui vit uniquement des matchs est un centre de coûts. Un stade qui accueille concerts, spectacles, événements culturels et créatifs devient un générateur de richesse, d’emplois et de rayonnement, tout au long de l’année ». Cette vision prend corps avec les méga-chantiers dévoilés par le Maroc, incluant six stades aux normes FIFA – dont le futur plus grand du monde avec 115 000 places – une ligne à grande vitesse reliant Kénitra à Marrakech sur 430 km, et un réseau autoroutier étendu de 1 850 à 3 000 km. Ces projets titanesques, présentés lors du panel « Bâtir l’avenir sur des fondations durables », illustrent une coopération tripartite où le BTP marocain, épaulé par l’expertise ibérique en exploitation, joue un rôle central.

Pau Abelló, directeur général senior du groupe espagnol Roca, illustre parfaitement cette synergie. Son entreprise, présente au Maroc depuis plus de 30 ans et forte de sept sites de production au Portugal, équipe déjà des enceintes emblématiques comme El Sadar, le Metropolitano de Madrid ou le Spotify Camp Nou. Il a détaillé l’apport de « milliers de lavabos, d’infrastructures sanitaires, de robinetteries thermostatiques, conçus pour supporter une utilisation massive, continue et exigeante ». Plus encore, la technologie s’invite au cœur de ces équipements via la plateforme Roca Connect, permettant un pilotage en temps réel de la consommation d’eau, de la maintenance préventive et de la détection d’anomalies. « Cette couche digitale améliore considérablement la durabilité et l’optimisation des coûts d’exploitation », a-t-il précisé, soulignant l’intégration de l’innovation au service de la gestion durable.

La Méditerranée, Scène d’une Nouvelle Ère Touristique

En élargissant la perspective, Hamid Bentahar positionne le Mondial 2030 comme une « fête de la Méditerranée, une célébration du bassin euro-méditerranéen », premier bassin touristique mondial avec près de 900 millions de visiteurs. Les opportunités maritimes, encore largement sous-exploitées, figurent en bonne place dans cette feuille de route, promettant de nouvelles avenues de développement et de connexion entre les rives de cette mer emblématique. L’ambition est claire : faire du Mondial 2030 non seulement un succès sportif, mais aussi un jalon historique pour une région unie par le sport, la culture et un avenir touristique partagé.

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