Le Maroc : De la Destination au Phare Touristique Africain en 2025
L’année 2025 marque un jalon historique pour le Maroc. Le Royaume a non seulement consolidé sa position de leader touristique sur le continent africain, mais a également vu le secteur s’ériger en première industrie exportatrice de services, propulsant ainsi son économie vers de nouveaux sommets. Ce succès retentissant n’est pas le fruit du hasard, mais l’aboutissement d’une stratégie méthodique et visionnaire qui a su transformer chaque visite en une source tangible de valeur économique.
Un Bilan 2025 Éblouissant : Records de Visiteurs et de Recettes
Le 12 janvier 2025, le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire a annoncé un chiffre record : près de 20 millions de visiteurs ont choisi le Maroc en 2025, enregistrant une hausse impressionnante de 14 % par rapport à l’année précédente. Les retombées économiques sont à la hauteur de cette affluence, avec des recettes touristiques atteignant 138 milliards de dirhams, soit une progression de 21 % sur un an. Ces performances confirment la trajectoire ascendante du secteur, déjà en tête du continent en 2024 avec 17,4 millions de touristes. L’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT) avait d’ailleurs anticipé cette consécration en début d’année, validant l’attractivité croissante du pays.
Pour Fatim-Zahra Ammor, ministre de tutelle, ces résultats sont la preuve d’une « profonde transformation du tourisme marocain », ancrée dans une dynamique positive et continue.
La Feuille de Route 2023-2026 : Le Cœur de la Révolution Touristique
Cette métamorphose sectorielle trouve son origine dans la feuille de route stratégique 2023-2026. Ce plan a introduit une rupture conceptuelle majeure, délaissant la simple « logique de destination » au profit d’une approche par « filières thématiques ». En ciblant des segments de marché spécifiques avec des offres personnalisées, le Maroc a su maximiser l’engagement des visiteurs et la valeur générée par chaque séjour, allant bien au-delà des attentes traditionnelles.
Des Événements Mondiaux et le Football : Catalyseurs d’une Visibilité Sans Précédent
L’éclat du Maroc sur la scène internationale a été amplifié par une série d’événements majeurs et une performance sportive exceptionnelle.
L’Attrait des Rendez-vous Planétaires
- La Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025 : Organisée du 21 décembre au 18 janvier, cette compétition a battu tous les records de diffusion, générant 6 milliards de vues numériques et étant qualifiée par la Confédération Africaine de Football de « la plus regardée de tous les temps ». Une exposition médiatique inestimable pour le Royaume.
- Congrès et Assemblées de Renommée : L’accueil du 19e Congrès mondial de l’eau en décembre et de la 93e Assemblée générale d’INTERPOL en novembre a également mis en lumière la capacité du Maroc à organiser des événements d’envergure, renforçant son image de pays moderne et sécurisé.
Le Football Marocain : Un Ambassadeur Mondial
L’ascension fulgurante du football marocain a joué un rôle d’accélérateur inattendu. Selon une analyse de Middle East online (MEO), les recherches en ligne pour le Maroc ont explosé, passant d’environ 500 000 par an à 13 millions en un seul mois après la demi-finale historique de l’équipe nationale lors du Mondial 2022 au Qatar. Cette dynamique a été couronnée par la victoire inédite de l’équipe marocaine des moins de 20 ans à la Coupe du monde au Chili en octobre 2025, un exploit qui a résonné dans tout le monde arabe et maghrébin, consolidant l’image positive du Royaume.
La co-organisation de la Coupe du monde 2030 avec l’Espagne et le Portugal parachève cette reconnaissance, positionnant le Maroc comme une nation résolument tournée vers l’avenir, stable et fiable.
Un Attrait Multiforme : Stabilité, Infrastructures et Richesse Culturelle
L’enquête auprès des visiteurs, citée par MEO, révèle une admiration unanime pour la stabilité du pays, la modernité de ses infrastructures et l’incomparable richesse de son patrimoine culturel. La gastronomie marocaine, l’effervescence de ses industries culturelles et la diversité de ses paysages – des étendues désertiques aux majestueuses montagnes de l’Atlas, en passant par ses côtes atlantiques et méditerranéennes – confèrent au Maroc un avantage comparatif majeur sur la scène touristique africaine.
Cap sur 2030 : L’Ambition des 30 Millions de Visiteurs
Fort de ces succès, le Maroc se fixe un nouvel objectif ambitieux : accueillir 30 millions de visiteurs d’ici 2030, soit un taux de croissance annuel moyen de 7,5 %. Pour y parvenir, des investissements continus sont prévus dans le transport aérien, le développement des infrastructures hôtelières et l’amélioration de la compétitivité globale du secteur. L’analyse souligne l’importance d’un « équilibre géographique de l’offre touristique », garantissant que cette croissance bénéficie à l’ensemble des régions du Royaume, pour un développement harmonieux et inclusif.
Le Tourisme : Moteur d’une Nouvelle Ère Économique
En 2025, le Maroc a démontré que le tourisme est bien plus qu’une simple industrie ; il est le fer de lance d’une transformation économique profonde. En devenant la première industrie exportatrice du Royaume, le tourisme symbolise le passage d’une économie historiquement dépendante des transferts migratoires à une économie de services à haute valeur ajoutée, solidement ancrée dans une vision stratégique de long terme. Le Maroc s’affirme ainsi comme un acteur économique majeur et une destination incontournable sur la carte mondiale.
Par Hajar BEN HOSAIN, le 7 février 2026.
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