Le Maroc, Destination Phare : L’ONMT Révèle un Bilan 2025 Historique et Trace la Voie de l’Ambition pour 2026

Le Maroc, Destination Phare : L’ONMT Révèle un Bilan 2025 Historique et Trace la Voie de l’Ambition pour 2026

Le 27 janvier 2026 restera gravé comme une date charnière pour le secteur touristique marocain. Réuni sous la présidence éclairée de Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a dévoilé un bilan 2025 tout simplement exceptionnel. Plus qu’une simple revue des chiffres, cette session a surtout été l’occasion de valider une feuille de route stratégique ambitieuse pour l’année à venir, confirmant une dynamique structurelle et non conjoncturelle, selon les mots de la ministre. Une trajectoire solide, initiée dès 2021, qui vise à ériger un tourisme performant, durable et équitablement réparti sur l’ensemble du territoire national.

Une Année 2025 Sous le Signe de l’Excellence

Les chiffres parlent d’eux-mêmes et dessinent le portrait d’une année 2025 historique pour le tourisme marocain. Le Royaume a franchi le cap symbolique des 20 millions de visiteurs, enregistrant une croissance spectaculaire de 14% par rapport à l’année précédente. L’impact économique est tout aussi impressionnant : les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à la fin novembre, marquant une hausse de 19%. Les nuitées globales, quant à elles, ont progressé de 9%. Ces performances stratosphériques propulsent le Maroc au rang des destinations les plus attractives et compétitives de la région, attestant de la pertinence et de l’efficacité des stratégies déployées par l’ONMT.

L’Envolée de la Connectivité Aérienne : Un Moteur Essentiel

Au cœur de cette réussite fulgurante, la connectivité aérienne s’impose comme un catalyseur incontournable. Le Conseil a souligné l’expansion significative de la capacité aérienne, qui a bondi de 12% en 2025 pour dépasser les 12 millions de sièges. Cette prouesse est le fruit d’une politique volontariste : consolidation des partenariats avec les géants de l’aviation mondiale, inauguration de liaisons long-courriers stratégiques – à l’image de la très attendue Atlanta-Marrakech – et établissement de nouvelles bases aériennes sur le sol marocain. Autant d’initiatives qui ont considérablement amélioré l’accessibilité du Royaume, renforçant ainsi son pouvoir d’attraction auprès des voyageurs internationaux.

L’ONMT Réinvente le Marketing Touristique

Les membres du Conseil ont unanimement applaudi la métamorphose du marketing touristique, désormais ancré dans l’ère du digital et de l’analyse de données. Le programme « World Class Marketing », véritable fer de lance de cette stratégie, a su redéfinir l’image du Maroc. Grâce à des campagnes multicanales percutantes, à un marketing d’influence ciblé et à la création de contenus à haute valeur ajoutée, la destination a gagné en modernité et en désirabilité. L’exemple le plus éclatant fut sans doute la campagne « Maroc, Terre de Football » lancée en marge de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, démontrant la capacité de l’ONMT à transformer les événements majeurs en puissants vecteurs de notoriété pour ses régions.

Horizon 2026 et au-delà : Une Vision Ambitieuse

Au terme de cette fructueuse délibération, le Conseil d’administration a formellement approuvé le plan d’actions et le budget prévisionnel pour 2026. Les axes stratégiques sont clairs : une digitalisation accélérée, une intégration audacieuse de l’intelligence artificielle pour optimiser l’expérience voyageur, et un engagement inébranlable en faveur d’un tourisme responsable et génératrice de valeur pour tous. Le cap reste fermement maintenu sur l’objectif ambitieux de 26 millions de touristes d’ici 2030. L’approbation unanime du rapport d’activité et du bilan financier 2025 de l’ONMT vient couronner une année exceptionnelle. Fort de ces succès et armé d’une vision limpide, l’Office National Marocain du Tourisme entame 2026 avec une confiance renouvelée et une ambition décuplée, prêt à consolider la place du Maroc comme phare du tourisme mondial.

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