Le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni ce mardi 27 janvier, sous l’égide de Mme Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire. Au cœur des débats : un bilan 2025 éclatant et la validation d’une feuille de route ambitieuse pour 2026. Cette rencontre stratégique s’inscrit dans une période faste pour le secteur touristique marocain, dont les performances dépassent les attentes mondiales, confirmant ainsi sa résilience et son dynamisme.
Une Vision Royale pour un Tourisme Structurel et Inclusif
Dans son allocution inaugurale, la Ministre Ammor a martelé une conviction forte : « Ce que nous observons aujourd’hui dans le tourisme n’est pas circonstanciel, mais structurel. Depuis 2021, et sous l’impulsion visionnaire de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, le gouvernement a pris des décisions fortes à des moments décisifs. La feuille de route 2023–2026 en est l’illustration concrète. Notre objectif est de construire un tourisme performant, durable, et surtout bénéfique à l’ensemble des Marocains, dans toutes les régions, les villes comme les territoires ruraux. » Une déclaration qui réaffirme l’engagement du Royaume envers un développement touristique équitable et ancré dans la durée.
2025 : Une Année Record pour le Tourisme Marocain
L’année 2025 restera gravée dans les annales du tourisme marocain comme un millésime exceptionnel. Le Royaume a accueilli près de 20 millions de visiteurs, marquant une progression spectaculaire de 14 % par rapport à l’année précédente. Les retombées économiques ne sont pas en reste, avec des recettes touristiques atteignant le chiffre impressionnant de 124 milliards de dirhams à fin novembre, soit une hausse de 19 %. Les nuitées globales ont également suivi cette tendance ascendante, affichant une croissance de 9 %. Ces indicateurs éloquents témoignent de l’efficacité redoutable des stratégies mises en œuvre par l’ONMT, consolidant la position du Maroc parmi les destinations les plus attractives et compétitives de la région.
Les Piliers d’une Stratégie Gagnante
Le succès de 2025 n’est pas le fruit du hasard, mais d’une approche multidimensionnelle et proactive.
Connectivité Aérienne : Le Ciel Ouvert sur le Monde
La connectivité aérienne a été un levier stratégique majeur. L’année a été marquée par une augmentation significative de 12 % de la capacité aérienne, portant le total à plus de 12 millions de sièges. Ce bond a été rendu possible par le renforcement des partenariats avec des compagnies aériennes internationales de premier plan, l’inauguration de nouvelles liaisons long-courrier, à l’image de la très attendue ligne Atlanta-Marrakech, et l’établissement de nouvelles bases aériennes sur le territoire marocain. Autant d’initiatives qui ont considérablement amélioré l’accessibilité du Royaume, amplifiant son pouvoir d’attraction.
Marketing Réinventé : L’Ère du Digital et de la Data
Le Conseil d’Administration a également salué la modernisation audacieuse du marketing touristique. Désormais résolument tourné vers le digital et piloté par les données, le dispositif « World Class Marketing » de l’ONMT a prouvé son efficacité. Il combine avec brio des campagnes multicanales percutantes, un marketing d’influence ciblé et la création de contenus à forte valeur ajoutée, captivant ainsi une audience toujours plus large.
L’Impact des Grands Événements : Le Maroc, Terre de Football
Cette stratégie novatrice s’est concrétisée par une série d’activations puissantes, étroitement liées aux grands rendez-vous culturels, sportifs et institutionnels que l’ONMT accompagne. La campagne « Maroc, Terre de Football », lancée à l’occasion de la CAN 2025, en est un exemple édifiant, illustrant parfaitement la synergie des actions de l’Office pour valoriser les territoires et renforcer la notoriété de la destination.
Cap sur l’Avenir : Ambitions et Innovations pour 2026 et 2030
Au terme de ses délibérations, le Conseil d’Administration a unanimement approuvé le Plan d’Actions 2026 et le projet de budget y afférent. Ces orientations s’inscrivent dans une trajectoire claire : atteindre l’objectif ambitieux de 26 millions de touristes à l’horizon 2030. Pour y parvenir, l’ONMT s’engage à accélérer sa transformation digitale, à intégrer pleinement l’intelligence artificielle au service de l’expérience client et de l’efficacité opérationnelle, et à promouvoir un modèle de croissance touristique résolument responsable, durable et créateur de valeur pour tous. Le rapport d’activité et le bilan financier 2025 ont également reçu l’approbation des administrateurs, confirmant la solidité des fondations sur lesquelles repose cette vision stratégique.
L’ONMT : Un Moteur de Rayonnement pour le Maroc
Fort de ces résultats exceptionnels et armé d’une vision stratégique audacieuse, l’ONMT aborde l’année 2026 avec une confiance inébranlable et une ambition renouvelée. L’Office est plus que jamais déterminé à transformer la performance touristique en un moteur pérenne d’attractivité et de rayonnement pour le Maroc et l’ensemble de ses magnifiques territoires, confirmant son rôle central dans l’essor économique et culturel du Royaume.
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