Noufissa Kessar : La Visionnaire qui Propulse Al Mada vers l’Avenir Africain

L’annonce a fait l’effet d’une onde de choc positive dans les sphères économiques du Royaume : Noufissa Kessar, figure emblématique de la finance marocaine, prend les rênes d’Al Mada. À 59 ans, cette polytechnicienne aguerrie devient la première femme à diriger la prestigieuse holding royale, un véritable pilier de l’investissement stratégique au Maroc et sur le continent africain. Sa mission première ? Orienter la politique d’investissement du groupe vers les secteurs d’avenir, en phase avec les grandes mutations mondiales.

Al Mada : Un Géant au Cœur des Stratégies Nationales et Continentales

Héritière de la vénérable Société Nationale d’Investissement (SNI), Al Mada a transcendé son statut de simple conglomérat financier pour s’ériger en bras armé de la vision économique marocaine et panafricaine. Son portefeuille, riche et diversifié, couvre des secteurs aussi vitaux que la banque, les télécommunications, l’énergie, les mines et la distribution. Autant de domaines qui se trouvent au carrefour des ambitions de développement du Royaume et des défis cruciaux du continent.

Une Nomination Stratégique pour une Continuité Innovante

Le choix de Noufissa Kessar à la tête d’Al Mada n’est pas le fruit du hasard, mais bien celui d’une stratégie mûrement réfléchie. Il s’agit de garantir une continuité institutionnelle tout en insufflant une dynamique nouvelle, essentielle pour adapter le groupe aux réalités économiques contemporaines. Face aux impératifs de financement des technologies vertes et à l’expansion sur les marchés africains en pleine effervescence, son leadership est attendu pour consolider la compétitivité et la pertinence d’Al Mada.

Dix Ans au Sein de l’Écosystème Al Mada : Une Expertise Inégalée

L’ascension de Noufissa Kessar n’est pas une surprise pour les connaisseurs du groupe. En juin 2014, elle intègre la SNI – future Al Mada en 2018 – en tant que directrice exécutive. Cette décennie passée aux côtés de Hassan Ouriagli a été formatrice, lui permettant de forger une expertise transversale sur l’ensemble des métiers de la holding. Son implication s’est traduite par des sièges au sein des conseils d’administration de filiales stratégiques telles que Managem (mines), Sopriam (distribution automobile), Optorg (distribution d’équipements industriels) et Royal Air Maroc. Une immersion qui lui confère une compréhension intime des enjeux sectoriels et des synergies économiques à exploiter.

Une Succession Naturelle, Gage de Stabilité

« Ce long compagnonnage avec Ouriagli rend sa succession presque naturelle aux yeux des analystes et des milieux d’affaires : elle incarne la mémoire institutionnelle du groupe, garante d’une continuité stratégique et opérationnelle », confie une source proche du dossier. Cette transition en douceur est un atout majeur pour la stabilité et la vision à long terme d’Al Mada.

Au-delà du Symbole : Une Stratégie Ancrée dans les Défis du XXIe Siècle

La nomination de Noufissa Kessar, première femme à ce poste, est certes un symbole fort. Elle envoie un message puissant, tant en interne qu’à l’échelle socio-économique, dans un secteur traditionnellement masculin. Mais sa portée va bien au-delà. Elle s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer les fondamentaux d’Al Mada face aux défis actuels : la restructuration des marchés africains, l’exigence croissante de transparence et de durabilité de la part des investisseurs, et la nécessité d’une résilience accrue face aux mutations géoéconomiques.

Une Double Mission pour un Impact Durable

Sous sa houlette, Al Mada réaffirme sa vocation à soutenir les projets structurants du Royaume, tout en consolidant son empreinte panafricaine. La nouvelle PDG fait face à une double mission cruciale : préserver l’élan stratégique initié par son prédécesseur et adapter le modèle d’Al Mada aux nouvelles dynamiques économiques. La transition énergétique, l’innovation technologique et l’investissement durable sont au cœur de cette feuille de route. Le Maroc, se positionnant de plus en plus comme un hub économique régional, compte sur Al Mada pour catalyser des investissements clés, des infrastructures aux technologies de pointe, et contribuer à une croissance plus inclusive.

Un Parcours d’Excellence : De l’Ingénierie à la Finance Stratégique

Le parcours de Noufissa Kessar est celui d’une élite marocaine au cheminement exemplaire. Diplômée de l’École Polytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL), une institution d’ingénierie de renommée mondiale, elle a débuté sa carrière en Suisse chez Nestlé, s’imprégnant des standards internationaux de gouvernance.

Une Carrière Bancaire Jalonnée de Succès

De retour au Maroc dans les années 1990, elle rejoint BCM, qui deviendra Attijariwafa Bank. Son ascension est fulgurante : elle dirige la division des grands groupes, fonde et pilote Attijari Finances Corp, la première banque d’affaires du pays, puis met en place la direction des financements structurés. Des responsabilités qui l’ont placée au cœur de montages financiers complexes et d’opérations d’envergure, forgeant sa réputation de professionnelle rigoureuse et visionnaire. Elle a également contribué au lancement de l’activité Private Banking, signe de la sophistication croissante des services financiers marocains.

Un Signal Fort pour le Leadership Féminin

« Lorsque j’ai appris la nomination de Mme Nouffissa Kessar à la tête d’Al Mada, j’y ai vu en soi un événement majeur à lui tout seul ! Et justement, en tant que femme chef d’entreprise et membre fondatrice de l’Afem, je me rends compte combien ce poste de diriger la plus importante holding du pays et dans la région, c’est tout simplement un défi énorme. Bien sûr, il y a eu au Maroc d’autres femmes qui ont fait exploser ce plafond de verre mais cette fois ci, les enjeux et les défis sont énormes. Cette nomination lance un beau signal à la jeunesse féminine compétente et motivée qui rêve de gravir elle aussi comme vous les échelons pour devenir grand patron un jour », témoigne Afifa Ouazzani Boutaleb, membre fondatrice de l’AFEM et dirigeante d’AOB Group.

Un Nouveau Maroc qui Ose le Leadership Féminin

Elle ajoute : « Ce qui fait plaisir aussi c’est que nous assistons à un nouveau Maroc qui donne sa chance au leadership féminin qui se distingue par cette force intuitive qui vient compléter la compétence. Je vais conclure mon témoignage par le message adressé par notre Roi, Sa Majesté Mohammed VI lors du Sommet Women in Africa, soulignant l’importance de l’inclusion des femmes dans le développement économique. »

La rigueur méthodologique de Noufissa Kessar, héritée de sa formation d’ingénieure, sera un atout précieux dans un contexte d’investissement volatile et de défis socio-économiques complexes. Comme l’indique le groupe dans son communiqué du 16 janvier, « Sous la direction de Mme Noufissa Kessar, Al Mada consolidera le développement en cours, l’innovation et sa contribution au progrès économique et social du Maroc et à l’international, dans le respect des valeurs fixées par les actionnaires du groupe ».

Membre du Women Corporate Directors, un réseau mondial de femmes administratrices influentes, Noufissa Kessar est désormais à la barre d’un navire amiral, prête à naviguer vers de nouveaux horizons de croissance et d’innovation pour Al Mada et pour le Maroc.

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