L’année 2025 a été marquée par une performance éclatante pour le secteur de l’artisanat marocain. Après une progression modérée en 2024, les exportations ont bondi de 11%, témoignant de la vitalité et de la résilience d’un secteur capable de naviguer avec succès dans un environnement économique mondial complexe et sous pression. Cette dynamique positive n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat d’une croissance soutenue tout au long de l’année.
Une Croissance Robuste Malgré les Turbulences Mondiales
Des mois comme janvier, juillet et novembre ont particulièrement brillé, affichant des hausses spectaculaires de 31%, 34% et 27% respectivement, comparé aux mêmes périodes de l’année précédente. Ces pics illustrent la demande croissante et l’attrait indéniable des créations marocaines sur la scène internationale.
Les Vêtements Traditionnels : Fer de Lance de l’Exportation
Le vêtement traditionnel s’est imposé comme la locomotive de cette croissance. En 2025, il a enregistré la progression la plus fulgurante parmi toutes les catégories de produits, avec un bond impressionnant de 75%. Cette envolée a permis aux tenues ancestrales de gagner 6 points de part de marché, atteignant 17% du total des exportations, contre 11% en 2024. Un signe clair de l’engouement international pour l’authenticité et le savoir-faire marocain.
La Poterie-Pierre : Un Pilier Inébranlable
Fidèles à leur réputation, les produits en poterie et pierre ont maintenu leur position de leader incontesté. Dominant les exportations avec une part stable de 36%, ils ont eux aussi contribué à cette performance globale, enregistrant une croissance solide de plus de 11%. Une constance qui souligne la qualité et l’appréciation durable de ces pièces d’art.
Tapis et Bijoux : Des Trésors Recherchés
Les tapis marocains ont conforté leur deuxième place sur les marchés étrangers, représentant 18% du chiffre d’affaires total des exportations, soit une augmentation de 2% par rapport à l’année précédente. Parallèlement, d’autres catégories, bien que plus modestes en volume, ont affiché des croissances remarquables. Les bijoux, par exemple, ont vu leurs exportations grimper de 52%, prouvant que chaque segment de l’artisanat marocain recèle un potentiel d’expansion.
Dynamique des Marchés Internationaux : Nouveaux Horizons et Positions Confirmées
La Turquie, Étoile Montante des Importateurs
Le marché turc a poursuivi sa trajectoire ascendante initiée en 2024, multipliant par 2,5 ses importations d’artisanat marocain. Cette progression fulgurante l’a propulsé à la troisième place des marchés les plus importants, capturant 6% des exportations totales, contre seulement 3% l’année précédente. Une relation commerciale en plein essor qui ouvre de nouvelles perspectives.
Les États-Unis : Un Partenaire Indispensable
Les États-Unis ont, quant à eux, consolidé leur position de premier marché extérieur. Leur contribution aux exportations du secteur a été renforcée, gagnant 5 points pour atteindre une part impressionnante de 49%. Cette domination s’accompagne d’une croissance robuste de près de 25%, confirmant l’appétit américain pour l’authenticité et la richesse de l’artisanat marocain.
La France : Un Recul Relatif, mais une Place Forte
Malgré un léger recul de trois points de pourcentage, passant de 14% en 2024 à 11% en 2025, la France maintient sa deuxième place. Ce glissement, bien que notable, n’entame en rien l’importance historique et culturelle de ce marché pour l’artisanat marocain.
Les Pôles d’Exportation : Fès, la Révélation de 2025
Fès, une Ascension Spectaculaire
L’année 2025 a été celle de Fès. La ville impériale a réalisé une performance exceptionnelle, avec un taux de croissance annuel de 81%. Cette prouesse lui a permis de bondir de 8 points dans sa part des exportations, atteignant 21% contre 13% en 2024, et de consolider sa troisième position derrière Marrakech et Casablanca.
Marrakech et Casablanca : Leaders en Mutation
Marrakech et Casablanca, bien que conservant leurs première et deuxième places respectives, ont connu des évolutions contrastées. La ville ocre a enregistré une légère progression de 2%, tandis que Casablanca a subi un recul de 3%. Conséquence : leurs parts de marché ont diminué de 4 points chacune, s’établissant à 38% et 31% respectivement. Un signal pour ces bastions historiques de l’artisanat.
Tanger : Une Progression Solide
Enfin, Tanger a affiché une progression confortable de 24%, portant sa part dans les exportations de l’artisanat à 8%. La ville du Détroit confirme ainsi son rôle croissant dans la dynamique exportatrice nationale.
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